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倪的春夏秋冬

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日志

 
 

丰田 “Spade”微面——造型可人,取名不当  

2012-07-30 23:51:09|  分类: 日本短译 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Original article by Steve Levenstein


丰田为它全新紧凑型微面取名为SPADE(黑桃),真是让某些欧米人大吃一斤。这样的产品名势必会触发一些问题。要知道SPADE可不仅仅是黑桃,或者是铁锹。 丰田日本本土营销人员为什么不给他们美国同事问问SPADE有没有其它的忌讳,引起市场不满情绪。


 虽然Spade的目标市场设定为日本本土(这样有色人种就不会被冒犯了),销售目标为4,000辆/月。但是它的市场营销可是全球范围内的行动——丰田英文官网也在大肆宣传重新设计的Porte品牌和全新Spade紧凑微面了。

也不管Spade是不是也可以表示更多含义,但是它那古老的已经少用的歧视性含义依然存在。Spade的侮辱性修辞含义可是很大的问题。


说起Spade其它含义,我的脑海里迅速浮现的是2001年的喜剧《Joe Dirt》(《乔迪尔特冒险记》),本剧编剧有个叫David Spade的家伙,以及1941年的《The Maltese Falcon》(《马耳他之鹰》),Humphrey Bogart饰演的私家侦探Samuel Spade。



通过对丰田的Spade商标整体的观察判定它使用的是Spade的另一个含义:黑桃。这个意思并非有意安排的。丰田官方解释了Spade一词的由来:Spade=space+wide。之所以不用wice,估计是因为它难听了。但是spade本身就没有偏颇了么。

正如之前所说的,丰田只需要一个电话,询问下美国同事哪怕是美国人,也就可以避免很多无关于车辆本身不必要的宣传。为避免此类事情的发生,丰田应该去看看NBC的SNL周六夜现场的非著名节目1975年的“脱口词测试” (“Word Association Test” )有Chevy Chase 和 Richard Pryor表演的... 呃,种族词汇大串烧。

Spade是否会登陆美国呢?这款紧致车身、运动外观、前轮驱动,双向侧滑门的微面应该是可以赢得市场青睐的。只是它恐怕得改改名字。但是过犹不及,别舍了spade整出honkey,专和黑白过不去。(via 3yen and DT)




倪秋
2012年7月30日
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